Die Telekom positioniert sich als alleiniger Anbieter für die Übertragung aller WM-Spiele. Demnach sollen die Spiele künftig nur über einen kostenpflichtigen Abo-Dienst wie MagentaTV zugänglich sein. Der Netzbetreiber nutzt diesen exklusiven Inhalt, um Kunden für seinen Dienst zu binden.